在日本，全球各大奢侈品牌的普及以及銷售份額多年以來始終位居世界前列！
在1988年，日本已經(jīng)成立了專業(yè)的VMD視覺營銷協(xié)會組織……
2005—2008年期間，“VMD視覺營銷”課程全面進(jìn)入日本各大百貨公司和品牌行業(yè)，并在數(shù)年中連續(xù)贏得不間斷的贊譽(yù)與好評……
在中國，2007年，走在零售前沿的各大百貨公司和零售品牌陸續(xù)開始進(jìn)入“第二代模式”向“第三代模式”“升級換代”的特殊階段，而“VMD視覺營銷”亦成為“百貨公司及各大品牌運(yùn)營商”升級換代時期”的重要工具和利器……
作為國內(nèi)素來與百貨公司休戚相關(guān)的國際及國內(nèi)零售品牌行業(yè)，無疑更是直接感受到了來自百貨公司升級換代而帶來的“對品牌VMD視覺營銷和專柜陳列”方面的一系列“更高以及更新的挑戰(zhàn)和要求”……
那么，什么才是零售品牌的視覺營銷？如何才能讓品牌的終端陳列上升到視覺營銷的階段，如何才能夠與現(xiàn)代百貨的轉(zhuǎn)型保持同步而不被淘汰？如何才能為終端銷售業(yè)績的提升提供強(qiáng)有力的視覺支持呢？
 課程綱要：
《VMD視覺營銷-品牌專柜陳列技巧及實戰(zhàn)訓(xùn)練營》

• 課程推出背景
• **單元：VMD視覺營銷的歷史起源、傳播與發(fā)展 ? 
  VMD在歐美
  VMD在日韓
  VMD在臺灣
  VMD在中國的發(fā)展與現(xiàn)狀
  第二單元：VMD與陳列的特質(zhì)、目的和作用 ? 
  品牌的使用價值和符號價值
  VMD展現(xiàn)商場、品牌定位和質(zhì)量
  VMD創(chuàng)造新的生活態(tài)度和概念
  VMD激發(fā)顧客購買欲和忠誠度
  VMD可增加商品銷售或利潤
  VMD創(chuàng)造商場、品牌、企業(yè)的形象與價值
  VMD必須**陳列來變現(xiàn)
• 第三單元：什么是品牌發(fā)展階段特定的專柜陳列關(guān)鍵項？ ? 
  馬斯洛人類需求層級理論
  我們處在品牌發(fā)展的哪個階段
  結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀，專柜陳列中哪些是我們目前的關(guān)鍵項

• 第四單元：品牌專柜陳列的基本原則 ? 
  顧客“3易”原則
  導(dǎo)購“3抓”原則
  第五單元：品牌專柜陳列基石之一
  色彩、光色效果及運(yùn)用 ? 
  色彩基本原理：
  色彩和心理作用
  色彩基本配色原理
  不同光色對產(chǎn)品適應(yīng)之（“心腦中心”原則）
   第六單元：VMD視覺營銷基石之二
  品牌專柜空間與布局—“庖丁解?！?nbsp;? 
  專柜陳列的目的和“3易”原則
  專柜賣場顧客購物動線回游路線圖
  專柜平面“3Z”空間分布及功能管控技巧
  專柜立面“3S”空間分布及功能管控技巧
  專柜“4P”功能據(jù)點設(shè)計及實際管控技巧
  ……
  第七單元：品牌專柜視覺管控技巧之商品陳列基本原則 ? 
  基本分類原則
  展示桌陳列技巧
  櫥式貨柜陳列技巧
  服裝貨架類陳列技巧
  模特、人型模特、仿人型模特陳列技巧
  第八單元：品牌專柜商品演出技巧 ? 
  三角構(gòu)成技巧/重復(fù)構(gòu)成技巧/對稱構(gòu)成技巧
  非對稱構(gòu)成技巧/直線構(gòu)成技巧/放射構(gòu)成技巧
  單一構(gòu)成特性/復(fù)合構(gòu)成特性
  ……
  第九單元：品牌專柜的靈魂
  風(fēng)格與vp主題 
  什么是風(fēng)格與主題？
  怎樣把握和設(shè)定vp陳列風(fēng)格與主題？
  第十單元：品牌專柜或?qū)Ｙu店與客流動線的對接 ? 
  專柜/專賣店顧客動線回游分析
  專柜/專賣店金銀角設(shè)定與布局
  專柜/專賣店的金角銀邊的設(shè)計與布局
  第十一單元：品牌專柜陳列實戰(zhàn)5步曲 ? 
  品牌專柜實戰(zhàn)步驟：
  “質(zhì)”—“量”—“色”—“聯(lián)”—“統(tǒng)”
  專柜/專賣店現(xiàn)場實戰(zhàn)解析 

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