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武漢企業(yè)銷售策劃

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課程介紹Course Introduction

學習實戰(zhàn)營銷,在營銷的路上不在迷茫


在日本,全球各大奢侈品牌的普及以及銷售份額多年以來始終位居世界前列!
在1988年,日本已經成立了專業(yè)的VMD視覺營銷協(xié)會組織……
2005—2008年期間,“VMD視覺營銷”課程全面進入日本各大百貨公司和品牌行業(yè),并在數年中連續(xù)贏得不間斷的贊譽與好評……
在中國,2007年,走在零售前沿的各大百貨公司和零售品牌陸續(xù)開始進入“第二代模式”向“第三代模式”“升級換代”的特殊階段,而“VMD視覺營銷”亦成為“百貨公司及各大品牌運營商”升級換代時期”的重要工具和利器……
作為國內素來與百貨公司休戚相關的國際及國內零售品牌行業(yè),無疑更是直接感受到了來自百貨公司升級換代而帶來的“對品牌VMD視覺營銷和專柜陳列”方面的一系列“更高以及更新的挑戰(zhàn)和要求”……
那么,什么才是零售品牌的視覺營銷?如何才能讓品牌的終端陳列上升到視覺營銷的階段,如何才能夠與現代百貨的轉型保持同步而不被淘汰?如何才能為終端銷售業(yè)績的提升提供強有力的視覺支持呢?
 課程綱要:
《VMD視覺營銷-品牌專柜陳列技巧及實戰(zhàn)訓練營》

  • 課程推出背景
  • **單元:VMD視覺營銷的歷史起源、傳播與發(fā)展 ? 
    VMD在歐美
    VMD在日韓
    VMD在臺灣
    VMD在中國的發(fā)展與現狀
    第二單元:VMD與陳列的特質、目的和作用 ? 
    品牌的使用價值和符號價值
    VMD展現商場、品牌定位和質量
    VMD創(chuàng)造新的生活態(tài)度和概念
    VMD激發(fā)顧客購買欲和忠誠度
    VMD可增加商品銷售或利潤
    VMD創(chuàng)造商場、品牌、企業(yè)的形象與價值
    VMD必須**陳列來變現
  • 第三單元:什么是品牌發(fā)展階段特定的專柜陳列關鍵項? ? 
    馬斯洛人類需求層級理論
    我們處在品牌發(fā)展的哪個階段
    結合企業(yè)現狀,專柜陳列中哪些是我們目前的關鍵項
  • 第四單元:品牌專柜陳列的基本原則 ? 
    顧客“3易”原則
    導購“3抓”原則
    第五單元:品牌專柜陳列基石之一
    色彩、光色效果及運用 ? 
    色彩基本原理:
    色彩和心理作用
    色彩基本配色原理
    不同光色對產品適應之(“心腦中心”原則)
     第六單元:VMD視覺營銷基石之二
    品牌專柜空間與布局—“庖丁解牛” ? 
    專柜陳列的目的和“3易”原則
    專柜賣場顧客購物動線回游路線圖
    專柜平面“3Z”空間分布及功能管控技巧
    專柜立面“3S”空間分布及功能管控技巧
    專柜“4P”功能據點設計及實際管控技巧
    ……
    第七單元:品牌專柜視覺管控技巧之商品陳列基本原則 ? 
    基本分類原則
    展示桌陳列技巧
    櫥式貨柜陳列技巧
    服裝貨架類陳列技巧
    模特、人型模特、仿人型模特陳列技巧
    第八單元:品牌專柜商品演出技巧 
    三角構成技巧/重復構成技巧/對稱構成技巧
    非對稱構成技巧/直線構成技巧/放射構成技巧
    單一構成特性/復合構成特性
    ……
    第九單元:品牌專柜的靈魂

    風格與vp主題 
    什么是風格與主題?
    怎樣把握和設定vp陳列風格與主題?
    第十單元:品牌專柜或專賣店與客流動線的對接
     

    專柜/專賣店顧客動線回游分析
    專柜/專賣店金銀角設定與布局
    專柜/專賣店的金角銀邊的設計與布局
    第十一單元:品牌專柜陳列實戰(zhàn)5步曲 ? 
    品牌專柜實戰(zhàn)步驟:
    “質”—“量”—“色”—“聯”—“統(tǒng)”
    專柜/專賣店現場實戰(zhàn)解析 

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武漢楊勤管理咨詢有限公司,由國內頂尖的口才與演講、播音與主持,以及企業(yè)管理培訓專家聯合組建創(chuàng)辦,是一家專注于口才、演講、商務談判、職業(yè)素質、企業(yè)管理等教育培訓機構。

擁有《當眾講話》、《演講與口才》、《震憾力發(fā)言》、《領導商務口才》、《主持人口才》、《贏在面試》、《職場人際溝通》、《職場禮儀》、《青少年口才》、《科學發(fā)聲》、《企業(yè)管理培訓》等課程體系。自創(chuàng)辦開始,中心就在致力于找尋更符合中國人思維的口才溝通、職業(yè)形象、職業(yè)素質、管理藝術等方法,以高質量的培訓課程全力協(xié)助個人、企業(yè)與院校,全面提升個人綜合素質以及打造團隊競爭力。

在多年的辦學中,中心開發(fā)出集國內、外各專業(yè)訓練機構、訓練名家之長的訓練模式,具有實用化、本土化、專業(yè)化、創(chuàng)新化等特點。中心的所有訓練課程打破了傳統(tǒng)教學模式,采用“啟發(fā)、參與、互動、體驗式”的小班教練式訓練模式,讓學員在實戰(zhàn)中將死知識轉化為活技能,從而擁有健全的學習體系。

辦學宗旨:
共同打造良好的當眾表達和說服技巧,和諧的人際交往和處世藝術。真正提升學生自信!

教學理念:
以學員為本,解決實際問題。興趣導向,活躍課堂,課堂交往“零”距離!使學員獲得長足進步與提高!

教學特色:
課程采取有效的“啟發(fā)、參與、互動、體驗式”的教練式訓練模式,模擬真實情境,通過登臺、辯論、戶外拓展等各種方式開展各項訓練課程。


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