怎樣做好創(chuàng)意廣告設(shè)計師？
修辭一：比喻
比喻就是“打比方”。即抓住兩種不同性質(zhì)的事物的相似點，用一事物喻另一事物。
比喻的結(jié)構(gòu)，一般應由三部分組成，即本體（被比喻的事物）、喻體（作比方的事物）和比喻詞（比喻關(guān)系的標志）。
構(gòu)成比喻的關(guān)鍵：甲和乙必須是本質(zhì)不同的事物，甲乙之間必須有相似點，否則不能成立。
修辭二：比擬
比擬是指根據(jù)想象把物當作人，把抽象的概念當作人或物，或者把人當做物、把此物當做彼物來描寫。其形式是：將事物“人化”，或?qū)⑷恕拔锘保驅(qū)⒓孜铩耙椅锘薄?/span>
**比擬，可以把擬體的特點引申到本體上去，以達到**擬體解釋本體的目的。在具體的設(shè)計中，比擬有兩種方式，即擬外形或擬行為，擬物常見的是擬外形，而擬人則大多為擬行為。
在商業(yè)設(shè)計中，比擬比較常用，是把復雜的事物簡單化敘述的一種手段。因此，比擬中的擬體應該是容易理解，大家認知度高的事物，引申的內(nèi)容應該是擬體**容易體現(xiàn)的特征或結(jié)論。
修辭三：借代
借代是指不直接說出要說的人或事物的本來名稱，而借用與人或事物密切相關(guān)的事物的名稱來代替，比如“可樂男孩”。
在商業(yè)設(shè)計中借代的應用規(guī)則是：不直接表現(xiàn)人或事物（本體），而**表現(xiàn)與人或事物密切相關(guān)的事物（借代）來代替。
修辭四：夸張
夸張是運用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實的基礎(chǔ)上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強表達效果的修辭手法，也叫夸飾或鋪張。
夸張能引起讀者豐富的想象和強烈共鳴。夸張在使用時不能失去生活的基礎(chǔ)和根據(jù)，不能漫天浮夸，要給人以真實感。
夸張在商業(yè)設(shè)計中比較常用，主要作用是**合理的夸張制造不同尋常的畫面，引起人們強烈的觀看興趣。
需要注意的是：無論直接夸張對象的特征或夸張對象引發(fā)的事件，都不能偏離設(shè)計的主題，否則會導致主題含糊不清；要抓住事物的特征，以客觀現(xiàn)實為基礎(chǔ)，有目的的進行夸張，不能超越了人們的理解能力。
修辭五：對偶
對偶是指相等或大致相等，結(jié)構(gòu)相同或相似，意義相關(guān)或相反的兩個短語或句子對稱的排列在一起。
商業(yè)設(shè)計的應用規(guī)則是：畫面相等或大致相等，結(jié)構(gòu)相同或相似，意義相關(guān)或相反的兩個畫面對稱排列在一起組成一個新的畫面。
對偶的優(yōu)點是畫面形式感強，組成作品的兩幅畫面之間的關(guān)系一目了然，如因果、對比、相似等等，**比較兩個畫面得出的結(jié)論就是我們要傳達的主題。
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