上海的國際商務(wù)管理
今天的國際商務(wù)包括國際貿(mào)易和金融，已滲透到了世界的每一個角落。世界經(jīng)濟(jì)一體化的洪流正不可遏止地滾滾向前，而國際商務(wù)就是它的載體?？梢哉f絕大多數(shù)的北美家庭都曾用過中國出口的產(chǎn)品，而中國人對諸如波音飛機(jī)、可口可樂、麥當(dāng)勞、肯德基等也早已不再陌生。國際商務(wù)和貿(mào)易已成為國際間交流的一種主要方式。國際商務(wù)管理著重研究企業(yè)如何到國際上去開展業(yè)務(wù)以及如何對其進(jìn)行管理，同時也是將管理的各個方面運用到國際企業(yè)中去的一種可操作的方法。國際商務(wù)管理主要包括以下幾個方面：**是國際商務(wù)戰(zhàn)略管理。其出發(fā)點是在跨國環(huán)境中，總經(jīng)理如何來制定并執(zhí)行企業(yè)戰(zhàn)略以及建立起實施這種戰(zhàn)略的組織。它涉及到：(1)考察國際商務(wù)活動的多樣性；(2)國際環(huán)境中行業(yè)競爭者的分析；(3)國際運作中的非市場問題；(4)進(jìn)入外國市場的選擇策略；(5)國際供應(yīng)商的關(guān)系；(6)國際職能戰(zhàn)略以及國際與全球經(jīng)營中的組織變革等。
第二是跨國企業(yè)的競爭策略。參與國際競爭的企業(yè)既是國內(nèi)環(huán)境的產(chǎn)物，同時也是國家間相對優(yōu)勢發(fā)展的重要力量，因而這方面既要考慮國家相對優(yōu)勢的決定因素和公司內(nèi)部競爭力量的發(fā)展，也要考慮跨國公司制定和完善策略的關(guān)鍵因素，包括跨國經(jīng)營時采用合并、收購、獨資公司、合資企業(yè)或到國外上市等諸多形式到海外開展業(yè)務(wù)。
第三是在國際市場上的營銷。隨著國際市場擴(kuò)大和全球化經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)更需要重視國際營銷的管理，包括產(chǎn)品和商標(biāo)管理、定價、促銷和廣告，還有分銷、市場調(diào)查以及在國際市場中的市場組織。同時也需考慮市場進(jìn)入和定位的戰(zhàn)略，全球競爭者分析，戰(zhàn)略聯(lián)盟等。我們在上國際商務(wù)管理課時也使用了大量的案例教學(xué)。比較有意思的是一些來自不同國家的外國學(xué)生所帶來的本國經(jīng)驗，以及跨國文化中對事物的不同理解。**與不同國籍和種族背景的學(xué)生在一起交流、辯論、談判，就可以容納不同的觀點，使得國際商務(wù)管理這門課非常生動有趣。我在學(xué)習(xí)這門課時，還研究過美國汽車工業(yè)的發(fā)展以及美國汽車工業(yè)如何到國外去發(fā)展。由于美國汽車工業(yè)是美國**大的工業(yè)，非常有代表性，所以研究這個課題對我學(xué)習(xí)國際商務(wù)也大有幫助。其實，對于從事國際貿(mào)易的MBA來說，認(rèn)識到國際貿(mào)易中存在于商品和服務(wù)流動背后的驅(qū)動力量很重要。要掌握比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的概念。在獨立的、追求價值**大化的代理人間所進(jìn)行的任何形式的自愿交易中，如果國際貿(mào)易能夠在資源運用方面創(chuàng)造出比其他方式更多價值的話，國際貿(mào)易就會發(fā)生。說得更通俗些，貿(mào)易必須對買方和賣方都有利可圖，否則將無法繼續(xù)，至少無法長期進(jìn)行。
對出口商來講，進(jìn)行國際貿(mào)易的價值是高價格、大數(shù)量、低成本和產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計相結(jié)合的產(chǎn)物。對進(jìn)口商來說，價值則可以**低價格、多品格、高質(zhì)量以及資源供給的多樣化來創(chuàng)造。國際貿(mào)易的運作還會影響進(jìn)口商和出口商所面臨的風(fēng)險：如果同時在幾個不同市場上銷售，或者同時從幾個不同廠家獲取原料，風(fēng)險就會降低；而對于國外市場上的貿(mào)易限制、匯率變動，以及需求、供給、價格的波動有較大的暴露，則會增加風(fēng)險。從事國際貿(mào)易的經(jīng)理必須均衡國際貿(mào)易對利潤和風(fēng)險的影響，才能使企業(yè)從國際貿(mào)易中獲得的價值達(dá)到**大。
MBA應(yīng)當(dāng)記住，國際貿(mào)易的目的是實現(xiàn)企業(yè)價值**大化，為了出口而出口(除短期內(nèi)為獲得市場份額外)不是企業(yè)的目的。同樣，對國家來說，國際貿(mào)易的目的不是單純地增加出口和減少進(jìn)口，而是**國際貿(mào)易增加國民收入。一般而言的出口本身或某一種產(chǎn)品的出口并不一定就“好”，同樣，一般而言的進(jìn)口或某一種產(chǎn)品的進(jìn)口也并不一定就“壞”。然而，世界各國政府制定政策時，似乎想當(dāng)然地認(rèn)為應(yīng)試圖在總體上或某一種產(chǎn)品上鼓勵出口而限制進(jìn)口。事實上，出口也可能是不利的。一國的資源——勞動力、資本、技術(shù)、自然資源被用來生產(chǎn)出口產(chǎn)品，而國外消費者卻從中得益，這減少了國內(nèi)供應(yīng)。同樣進(jìn)口也可能是有利的，進(jìn)口產(chǎn)品用別國資源制造，在本國消費，為本國提供了更多的商品和服務(wù)。只有在出口收入能為國家進(jìn)口提供融資或償還積欠的國際債務(wù)時，出口才是有利的。同理，外匯儲備只有在被用來抵銷出口收入與進(jìn)口支出的差額以及支付未來進(jìn)口時，才有好處。創(chuàng)造價值是國際貿(mào)易背后的推動力，這種觀點提出了一個問題：哪些因素促使企業(yè)(或國家)生產(chǎn)出口產(chǎn)品或從國外進(jìn)口。為什么當(dāng)一些產(chǎn)品出口而另一些產(chǎn)品進(jìn)口時就能創(chuàng)造價值？價值是如何創(chuàng)造的？為了理解國際貿(mào)易的這一基本問題，有必要要掌握國際貿(mào)易的基本理論。理解這個理論對經(jīng)理們有重要意義。如果把每天進(jìn)行的大量國際貿(mào)易活動比作翻騰的海浪，那么國際貿(mào)易理論可以被視為托起海浪的潮汐。理解“浪”和“潮”對從事國際貿(mào)易的經(jīng)理們來講十分重要，這也是國際商務(wù)管理中很關(guān)鍵的一部分。整個MBA課程的設(shè)置還有許多，以上所述乃擇其精要；值得一提的還有全加拿大或國際的MBA案例辯論等其他有關(guān)的學(xué)習(xí)活動。商學(xué)院每星期還請一位企業(yè)家或成功人士前來學(xué)校做講座或講演，現(xiàn)身說法介紹他們成功的經(jīng)營管理之道。這種多方面的、豐富的、嚴(yán)格的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，為MBA日后進(jìn)人真刀真槍的商界，打下了雄厚的基礎(chǔ)。
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