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講師大咖面對(duì)面,有問有大收獲多。二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力分析:基于企業(yè)內(nèi)部要素分析評(píng)價(jià),取決于行業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)相對(duì)市場(chǎng)地位。
因素:①企業(yè)戰(zhàn)略對(duì)市場(chǎng)位置的影響;②在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素及競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)和資源能力指標(biāo)上,企業(yè)與關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較;③企業(yè)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所處地位;④企業(yè)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、鞏固市場(chǎng)地位的能力。
分析工具:競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣、企業(yè)價(jià)值鏈分析、戰(zhàn)略成本分析。
1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位評(píng)價(jià)指標(biāo):成本、產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)、顧客滿意度、財(cái)務(wù)資源、技術(shù)技能、新產(chǎn)品研發(fā)周期,擁有對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有重要意義的資源和能力。
2、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣CPM:是通過行業(yè)內(nèi)關(guān)鍵戰(zhàn)略因素的評(píng)價(jià)比較,分析企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及相對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略地位所面臨的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)大小,為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供的一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析工具。
分析步驟:①確定行業(yè)關(guān)鍵戰(zhàn)略因素(市場(chǎng)份額、生產(chǎn)規(guī)模、設(shè)備能力、研發(fā)水平、財(cái)務(wù)狀況、管理水平、成本優(yōu)勢(shì)6—18個(gè)變量);②權(quán)重;③篩選出關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,按指標(biāo)對(duì)企業(yè)評(píng)分;④加權(quán)評(píng)分值;⑤比較。
3、核心競(jìng)爭(zhēng)力:核心競(jìng)爭(zhēng)力是一家企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中比其他企業(yè)擁有更具有優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵資源、知識(shí)或能力,它具有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿、不可移植,也不隨員工的離開而流失等特點(diǎn)。
核心競(jìng)爭(zhēng)力可是完成某項(xiàng)業(yè)務(wù)所需要的優(yōu)秀技能、技術(shù)訣竅或企業(yè)的知識(shí)管理體系,也可是那些能夠產(chǎn)生很大競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的生產(chǎn)能力的一系列具體技能的組合。不同的企業(yè)所表現(xiàn)出來的核心競(jìng)爭(zhēng)力是多種多樣的。
意義:能給公司帶來寶貴競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的能力、成為公司戰(zhàn)略基石的潛力、能為公司帶來某種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
競(jìng)爭(zhēng)成功關(guān)鍵因素:是指影響企業(yè)在市場(chǎng)上盈利能力的主要因素,是企業(yè)在特定市場(chǎng)獲利必須擁有的技能、條件或資產(chǎn)。它們可能是產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì),或是一種資本結(jié)構(gòu)和消費(fèi)組合,也可以是企業(yè)縱向一體化的行業(yè)結(jié)構(gòu)。不同的產(chǎn)業(yè),成功因素不同,常見的行業(yè)成功關(guān)鍵因素的類型如下:
(1)技術(shù)類行業(yè):科研專家、工藝創(chuàng)新能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、既定技術(shù)應(yīng)用能力、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力。
(2)制造類行業(yè):低生產(chǎn)成本(獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)、取得經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng))、固定資產(chǎn)高能力利用率、勞工技能高、低成本產(chǎn)品設(shè)計(jì)、低成本場(chǎng)址。
(3)資源加工類行業(yè):自然資源的控制能力、財(cái)務(wù)融資能力、成本控制能力
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