中級(jí)經(jīng)濟(jì)師視頻課堂

　　【考點(diǎn)】零售業(yè)態(tài)變遷的理論假說(shuō)(次重點(diǎn))

　　★注意各種理論對(duì)新的零售業(yè)產(chǎn)生的解釋原理

　　(一)零售之輪假說(shuō)(馬爾克姆·邁克內(nèi)爾)

　　◆該觀點(diǎn)認(rèn)為：零售業(yè)態(tài)的變革有一種像旋轉(zhuǎn)的車輪一樣的周期性發(fā)展趨勢(shì)，每次的輪轉(zhuǎn)包括三個(gè)階段：

　　(1)導(dǎo)入階段：一般采取“低成本、低毛利、低價(jià)格”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，適合銷售低毛利、高流轉(zhuǎn)的商品

　　(2)成熟階段：零售商通過(guò)滲透戰(zhàn)略占領(lǐng)了市場(chǎng)

　　(3)脆弱階段：演變?yōu)椤案哔M(fèi)用、高價(jià)格、高毛利”的業(yè)態(tài)

　　(二)真空地帶假說(shuō)(尼爾森)

　　根據(jù)消費(fèi)者對(duì)零售商的服務(wù)、價(jià)格水平存在著偏好空隙來(lái)解釋新零售業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，解決了零售之輪假說(shuō)無(wú)法解釋的現(xiàn)象。

　　(三)零售手風(fēng)琴假說(shuō)(布蘭德首次提出，赫蘭德命名)

　　零售手風(fēng)琴假說(shuō)主要是從商品組合寬度的擴(kuò)大與縮小的角度來(lái)解釋新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。認(rèn)為零售業(yè)態(tài)的變遷是沿著“寬-窄-寬-窄-寬”，即“綜合-專業(yè)-綜合”循環(huán)往復(fù)的路徑進(jìn)行的

　　(四)自然選擇假說(shuō)(吉斯特、迪斯曼)

　　自然選擇假說(shuō)利用達(dá)爾文的適者生存的進(jìn)化論思想來(lái)解釋零售業(yè)態(tài)的變遷，認(rèn)為可以把各種零售業(yè)態(tài)看成是不同的經(jīng)濟(jì)“物種”，它們都面臨著不斷變化的消費(fèi)者需求，競(jìng)爭(zhēng)者策略、政治經(jīng)濟(jì)各具、文化變遷、技術(shù)革命以及自然環(huán)境等

　　(五)辯證過(guò)程假說(shuō)(托馬斯·馬洛尼克、布魯斯·沃克)