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知識(shí)點(diǎn)：效用

經(jīng)濟(jì)人假設(shè)：在研究消費(fèi)者行為時(shí)，我們需要假定，消費(fèi)者是追求效用最大化的并且是理性的，即經(jīng)濟(jì)人假設(shè)，每一個(gè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)去獲得自己最大的經(jīng)濟(jì)利益。

(一)效用的定義

效用是指商品或者服務(wù)滿(mǎn)足人們某種欲望的能力，或者是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)所感受到滿(mǎn)足程度。

效用是人們的一種心理感覺(jué)，是消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)滿(mǎn)足自己欲望的能力的主觀心理評(píng)價(jià)，因此，效用沒(méi)有客觀標(biāo)準(zhǔn)。

(二)效用理論

1.基數(shù)效用論

經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為效用是可以直接度量的，存在絕對(duì)的效用量的大小，可以用基數(shù)(1,2,3,4)等絕對(duì)數(shù)值來(lái)衡量效用的大小。

效用可以區(qū)分為總效用和邊際效用。

總效用

消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，從商品或服務(wù)的消費(fèi)中得到的滿(mǎn)足程度的總和。

一般來(lái)說(shuō)，總效用取決于消費(fèi)數(shù)量的大小，在一定范圍內(nèi)，消費(fèi)量越大，則總效用就越大。邊際效用

消費(fèi)者增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)時(shí)所帶來(lái)的滿(mǎn)足程度的增加或者效用的增量。

【提示】邊際效用遞減規(guī)律

1.在一定時(shí)間內(nèi)，隨著消費(fèi)某種商品數(shù)量的不斷增加，消費(fèi)者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加的，即邊際效用是遞減的,但此時(shí)的邊際效用是正數(shù)。

2.當(dāng)商品的消費(fèi)量達(dá)到一定程度后，總效用達(dá)到最大值時(shí)，邊際效用為零。如果繼續(xù)增加消費(fèi)，總效用不但不會(huì)增加，反而會(huì)逐漸減少，此時(shí)邊際效用變?yōu)樨?fù)數(shù)。

2.序數(shù)效用論

經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為消費(fèi)者是無(wú)法知道效用的絕對(duì)數(shù)值的，只能知道自己對(duì)不同消費(fèi)組合的偏好次序，用第一、第二、第三、第四等表示次序的相對(duì)數(shù)值來(lái)衡量效用。