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1、【單選】以下屬于直接認知價值評比法的是( )。

A.客戶對每一種產品進行價格估測，估測的價格反映了從每個企業(yè)購買的產品的總價值，企業(yè)即可根據(jù)客戶的估測價格進行產品定價

B.客戶不估測產品的價格，而是將 100 點分配給每個企業(yè)的產品，從而反映每個企業(yè)的產品的認知價值，企業(yè)據(jù)此進行產品定價

C.企業(yè)通過不同營銷方法，使同種同質的產品在消費者心中樹立起不同的產品形象，進而根據(jù)自身特點，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業(yè)產品價格

D.將本企業(yè)某產品價格保持在市場平均價格水平上，利用這樣的價格來獲取平均報酬

【答案】B

【解析】本題考點為定價方法。直接認知價值評比法即客戶不估測產品的價格，而是將 100點分配給每個企業(yè)的產品，從而反映每個企業(yè)的產品的認知價值，企業(yè)據(jù)此進行產品定價。A 項為直接價格評比法，C 項為競爭價格定價法，D 項為隨行就市定價法。故此題正確答案為 B。

2、【多選】下列產品定價方法中，屬于競爭導向定價法的有( )。

A.競爭價格定價法

B.隨行就市定價法

C.認知價值定價法

D.盈虧平衡定價法

E.密封投標定價法

【答案】ABE

【解析】本題考點為競爭導向定價法的類型。競爭導向定價法包括三種：競爭價格定價法、隨行就市定價法、密封投標定價法。所以應該選 ABE。

3、【單選】企業(yè)推出新產品時制定了一個較高的價格，目的是在短期內獲得高額利潤，該企業(yè)采用的新產品定價策略是( )。

A.滲透定價策略

B.撇脂定價策略

C.溫和定價策略

D.心理定價策略

【答案】B

【解析】本題的考點為定價策略。根據(jù)題目信息該產品為新產品，而且“將價格定的很高”，目的是在短期內獲得高額利潤，可知為撇脂定價策略，故選 B。