經濟師考試課件

1、【單選】目前，越來越多的消費者通過互聯(lián)網購買產品，這促使企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時應注重( )的變化。

A.技術環(huán)境

B.經濟環(huán)境

C.政治環(huán)境

D.人口環(huán)境

【答案】A

【解析】本題考點為市場營銷的宏觀環(huán)境要素。互聯(lián)網技術改變了消費者的購物習慣，技術是一種創(chuàng)造性的毀滅力量，屬于技術環(huán)境的內容。故選 A。

2、【多選】下列環(huán)境要素中，屬于市場營銷宏觀環(huán)境的有( )。

A.政治法律

B.營銷中介

C.科學技術

D.競爭者

E.社會文化

【答案】ACE

【解析】本題考點為市場營銷宏觀環(huán)境要素。選項 BD 錯誤，屬于微觀環(huán)境要素。宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境。所以應該選 ACE。

3、【多選】影響企業(yè)市場營銷的微觀環(huán)境，包括( )。

A.人口規(guī)模

B.政治制度

C.競爭者

D.顧客

E.營銷渠道企業(yè)

【答案】CDE

【解析】本題的考點為市場營銷微觀環(huán)境，包括：企業(yè)自身的各種因素、供應商、競爭者、營銷渠道企業(yè)、顧客、公眾，故選 CDE。AB 選項內容均屬于市場營銷宏觀環(huán)境，故錯誤。