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1、甲企業(yè)的產(chǎn)品組合為3種牙膏、7種香皂、4種紙巾、2種紙尿布和5種洗發(fā)水,甲企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度為( )。
A、21
B、5
C、7
D、4
【答案】 B
【解析】 本題考查產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。甲企業(yè)一共有5條(牙膏、香皂、紙巾、紙尿布和洗發(fā)水)不同的產(chǎn)品線。
2、企業(yè)為取得社會(huì)、公眾的了解與信賴、樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象而進(jìn)行的各種活動(dòng)稱為( )。
A、廣告
B、人員推銷
C、銷售促進(jìn)
D、公共關(guān)系
【答案】 D
【解析】 本題考查公共關(guān)系的概念。公共關(guān)系是指企業(yè)為取得社會(huì)、公眾的了解與信賴、樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象而進(jìn)行的各種活動(dòng)。
3、新產(chǎn)品采取撇脂定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是( )。
A、高價(jià)格高利潤(rùn),能迅速補(bǔ)償研究與開(kāi)發(fā)費(fèi)用,便于企業(yè)籌集資金,并掌握調(diào)價(jià)主動(dòng)權(quán)
B、低價(jià)能迅速打開(kāi)新產(chǎn)品的銷路,便于企業(yè)提高市場(chǎng)占有率
C、低價(jià)可阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入,便于企業(yè)長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)
D、高價(jià)原則不會(huì)誘發(fā)競(jìng)爭(zhēng),可以減少企業(yè)壓力
【答案】 A
【解析】 本題考查撇脂定價(jià)策略。撇脂定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn):高價(jià)格高利潤(rùn),能迅速補(bǔ)償研究與開(kāi)發(fā)費(fèi)用,便于企業(yè)籌集資金,并掌握調(diào)價(jià)主動(dòng)權(quán)。選項(xiàng)BC屬于市場(chǎng)滲透定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)。撇脂定價(jià)策略的缺點(diǎn)之一是高價(jià)原則會(huì)誘發(fā)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)壓力大。
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