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1、甲企業(yè)的產(chǎn)品組合為3種牙膏、7種香皂、4種紙巾、2種紙尿布和5種洗發(fā)水,甲企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度為( )。
A、21
B、5
C、7
D、4
【答案】 B
【解析】 本題考查產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。甲企業(yè)一共有5條(牙膏、香皂、紙巾、紙尿布和洗發(fā)水)不同的產(chǎn)品線。
2、企業(yè)為取得社會、公眾的了解與信賴、樹立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象而進行的各種活動稱為( )。
A、廣告
B、人員推銷
C、銷售促進
D、公共關(guān)系
【答案】 D
【解析】 本題考查公共關(guān)系的概念。公共關(guān)系是指企業(yè)為取得社會、公眾的了解與信賴、樹立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象而進行的各種活動。
3、新產(chǎn)品采取撇脂定價策略的優(yōu)點是( )。
A、高價格高利潤,能迅速補償研究與開發(fā)費用,便于企業(yè)籌集資金,并掌握調(diào)價主動權(quán)
B、低價能迅速打開新產(chǎn)品的銷路,便于企業(yè)提高市場占有率
C、低價可阻止競爭者進入,便于企業(yè)長期占領(lǐng)市場
D、高價原則不會誘發(fā)競爭,可以減少企業(yè)壓力
【答案】 A
【解析】 本題考查撇脂定價策略。撇脂定價策略的優(yōu)點:高價格高利潤,能迅速補償研究與開發(fā)費用,便于企業(yè)籌集資金,并掌握調(diào)價主動權(quán)。選項BC屬于市場滲透定價策略的優(yōu)點。撇脂定價策略的缺點之一是高價原則會誘發(fā)競爭,企業(yè)壓力大。
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