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名師大咖面對面,有問有大收獲多。1、【單選】某化妝品企業(yè)為了擴大產(chǎn)品的銷量,擬定了新的市場營銷戰(zhàn)略,積極開展市場營銷活動,從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析,該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于( )。
A.企業(yè)總體戰(zhàn)略
B.企業(yè)緊縮戰(zhàn)略
C.企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略
D.企業(yè)職能戰(zhàn)略
【答案】D
【解析】本題的考點為企業(yè)戰(zhàn)略層次中的職能戰(zhàn)略。根據(jù)題意,該企業(yè)實施新的市場營銷戰(zhàn)略的目的是擴大產(chǎn)品的銷量,即在特定的市場營銷職能領(lǐng)域內(nèi)的實施的戰(zhàn)略,屬于職能戰(zhàn)略,故選D。
2、【單選】為了提升市場競爭地位,某汽車制造企業(yè)成立跑車事業(yè)部,投資研發(fā)運動型硬頂敞篷跑車,并開展市場營銷活動,從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析,該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于( )。
A.企業(yè)總體戰(zhàn)略
B. 企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略
C.企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略
D.企業(yè)職能戰(zhàn)略
【答案】B
【解析】本題的考點為企業(yè)戰(zhàn)略的層次中的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。該汽車企業(yè)成立跑車事業(yè)部,屬于一個特定的經(jīng)營單位的戰(zhàn)略計劃,是經(jīng)營一級的戰(zhàn)略,即屬于業(yè)務(wù)層面的戰(zhàn)略,故選B。
本題雷區(qū):本題的干擾選項是D,題目中的“開展市場營銷活動”是干擾信息。該題目中的重點是“成立跑車事業(yè)部”,即新成立了一個業(yè)務(wù)單位,投資研發(fā)跑車和開展營銷活動都是為這個事業(yè)部服務(wù)的,所以題目考查的是事業(yè)部戰(zhàn)略即業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。故選B。
3、【單選】關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略管理的說法,錯誤的是( )。
A.企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本任務(wù)是實現(xiàn)特定階段的戰(zhàn)略目標
B.企業(yè)戰(zhàn)略管理的最高任務(wù)是實現(xiàn)企業(yè)使命
C.企業(yè)戰(zhàn)略管理的主體是企業(yè)全體員工
D.企業(yè)戰(zhàn)略管理是一個動態(tài)的過程
【答案】C
【解析】本題知識點為企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)容。企業(yè)戰(zhàn)略的主體不是企業(yè)全體員工,是企業(yè)的管理者,所以選項C說法是錯誤的,選項ABD的說法是正確的。
4、【單選】關(guān)于企業(yè)愿景的說法,正確的是( )。
A.企業(yè)愿景就是企業(yè)文化
B.企業(yè)愿景由管理者強制執(zhí)行,達成企業(yè)成員一致共識
C.企業(yè)愿景由高層管理者構(gòu)思和制定
D.企業(yè)愿景
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