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主講老師:湯小潔,王勝會(huì),劉瑀琦,張濤
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名師大咖面對(duì)面,有問有大收獲多。企業(yè)戰(zhàn)略的概念與特征
企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)為了適應(yīng)未來(lái)環(huán)境的變化,尋求長(zhǎng)期生存和穩(wěn)定發(fā)展而制定的總體性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的謀劃與方略。
企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)外部環(huán)境、企業(yè)實(shí)力和戰(zhàn)略目標(biāo)三者之間的動(dòng)態(tài)平衡。
企業(yè)戰(zhàn)略具有全局性、系統(tǒng)性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、風(fēng)險(xiǎn)性、抗?fàn)幮缘奶卣鳌?/p>
經(jīng)營(yíng)環(huán)境的微觀分析
1.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析
包括:①對(duì)手?jǐn)?shù)目;②對(duì)手經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略;③對(duì)手的產(chǎn)品差異化;④固定成本的高低;⑤行業(yè)成長(zhǎng)過(guò)剩。
2.潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
包括:①產(chǎn)品差異化;②規(guī)模經(jīng)濟(jì);③絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì);④進(jìn)入分銷渠道;⑤資本需求;⑥現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)。
3.替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅的分析
根據(jù)波特的理論,“替代產(chǎn)品通過(guò)規(guī)定某個(gè)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)可能獲利的最高限價(jià)來(lái)限制該行業(yè)的潛在收益率”。
4.顧客力量的分析
包括企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)群體分析、顧客購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析等,有時(shí)還要分析顧客消費(fèi)承受能力。
5.供應(yīng)商力量的分析
企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
1.總體戰(zhàn)略
企業(yè)的總體戰(zhàn)略有進(jìn)入戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、穩(wěn)定戰(zhàn)略和撤退戰(zhàn)略。
(1)進(jìn)入戰(zhàn)略:①購(gòu)并戰(zhàn)略;②內(nèi)部創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略;③合資戰(zhàn)略。
(2)發(fā)展戰(zhàn)略:①單一或服務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略;②橫向發(fā)展戰(zhàn)略;③縱向發(fā)展戰(zhàn)略;④多樣化發(fā)展戰(zhàn)略。
(3)穩(wěn)定戰(zhàn)略。
企業(yè)不需要改變自己的宗旨和目標(biāo),只需要集中資源于原有的經(jīng)營(yíng)范圍和產(chǎn)品,以增加其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(4)撤退戰(zhàn)略。
方式包括:①特許經(jīng)營(yíng);②分包;③賣斷;④管理層與杠桿收購(gòu);⑤拆產(chǎn)為股/分拆;⑥資產(chǎn)互換與戰(zhàn)略貿(mào)易。
2.一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
包括低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和重點(diǎn)戰(zhàn)略。
3.不同行業(yè)階段的戰(zhàn)略
包括新興行業(yè)的戰(zhàn)略、成熟行業(yè)的戰(zhàn)略、衰退行業(yè)的戰(zhàn)略。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施與控制
(一)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施
為貫徹已定的戰(zhàn)略所必須從事的工作包括:建立相應(yīng)的組織、配置戰(zhàn)略資源、調(diào)動(dòng)群體力量實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略計(jì)劃、設(shè)置行政支持系統(tǒng)和實(shí)行戰(zhàn)略控制。
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