山西注會培訓(xùn)班

【單選題】甲公司是一家區(qū)別于傳統(tǒng)火鍋店的新式火鍋餐飲企業(yè)，在給顧客提供用餐服務(wù)的同時，還免費給顧客提供擦鞋、美甲、擦拭眼鏡等服務(wù)。甲公司的經(jīng)營模式取得了成功，營業(yè)額高速增長。甲公司實施藍海戰(zhàn)略的路徑是()。
A.跨越時間

B.跨越戰(zhàn)略群體

C.重新界定產(chǎn)業(yè)的買方群體

D.重設(shè)客戶的功能性或情感性訴求

【答案】D

【解析】一些產(chǎn)業(yè)主要通過價格和功能來競爭，關(guān)注的是給客戶帶來的效用，他們的訴求是功能性的;其他一些產(chǎn)業(yè)主要以客戶感覺為競爭手段，他們的訴求是情感性的。當(dāng)企業(yè)愿意挑戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)存在的功能或情感訴求時，常常會發(fā)現(xiàn)新的市場機會。P121.ABC選項顯然不太符合題意。

【單選題】下列各項關(guān)于藍海戰(zhàn)略的表述中，正確的是()。

A.“藍海”的開創(chuàng)是基于價值的創(chuàng)新

B.“藍?！钡拈_創(chuàng)是基于技術(shù)的突破

C.“藍?！辈粫壬诋a(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的“紅?！敝?/p>

D.企業(yè)不能以系統(tǒng)的、可復(fù)制的方式去尋求“藍海”

【答案】A

【解析】藍海的開拓者則并不將競爭作為自己的標桿，而是遵循另一套完全不同的戰(zhàn)略邏輯，即“價值創(chuàng)新”(valueinnovation)。這是藍海戰(zhàn)略的基石。

【單選題】藍海戰(zhàn)略的第一條原則，就是重新構(gòu)筑市場的邊界，從而打破現(xiàn)有競爭局面，開創(chuàng)藍海。這一原則解決了令許多公司經(jīng)常會碰到的。()。

A.規(guī)劃的風(fēng)險

B.商業(yè)模式的風(fēng)險

C.搜尋的風(fēng)險

D.組織的風(fēng)險

【答案】C

【解析】藍海戰(zhàn)略的第一條原則，就是重新構(gòu)筑市場的邊界，從而打破現(xiàn)有競爭局面，開創(chuàng)藍海。這一原則解決了令許多公司經(jīng)常會碰到的搜尋風(fēng)險。

【多選題】下列關(guān)于藍海戰(zhàn)略的說法中正確的有()。

A.藍海對企業(yè)來說是一個全新的領(lǐng)域

B.藍海的開創(chuàng)是基于價值的創(chuàng)新而不是技術(shù)的突破

C.紅海和藍海是絕對對立的兩種戰(zhàn)略

D.藍海戰(zhàn)略是規(guī)避競爭，而不是消滅競爭

【答案】BD

【解析】藍海雖然是個新名詞