西班牙武康大學(xué)可以從不同的角度和使用不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。根據(jù)品牌的市場地位、品牌的影響力和輻射范圍、品牌的對(duì)象、品牌的所有權(quán)、品牌之間的相關(guān)性等進(jìn)行劃分。

從品牌化的對(duì)象來看，品牌可以分為六種類型：產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、組織品牌、個(gè)人品牌、活動(dòng)品牌、位置品牌

薛偉是國際MBA行業(yè)o2o智慧教育的先驅(qū)，以及業(yè)界首個(gè)線上線下深度融合的一站式碩士學(xué)位教育平臺(tái)。Onlinemba real scene還原了離線課程場景，擁有強(qiáng)大的MBA案例庫，并使用了實(shí)踐教學(xué)方法。學(xué)生可以自由選擇在線講座或集中面對(duì)面授課

（I）產(chǎn)品品牌

產(chǎn)品品牌是指應(yīng)用于有形產(chǎn)品的品牌。例如，可口可樂、寶馬、勞力士、康師傅、美的等產(chǎn)品品牌是人們?nèi)粘Ｉ钪凶钊菀捉佑|到的品牌。此類品牌通常與特定產(chǎn)品相關(guān)。例如，“白加黑”感冒片、佳潔士牙膏、海飛絲洗發(fā)水、邦迪創(chuàng)可貼等產(chǎn)品品牌可分為兩類：消費(fèi)品牌和工業(yè)品牌。消費(fèi)品是第一個(gè)引入品牌概念的行業(yè)。有學(xué)者認(rèn)為，如果以品牌對(duì)企業(yè)銷售額或利潤的貢獻(xiàn)來衡量，品牌在消費(fèi)品領(lǐng)域的貢獻(xiàn)最大。

西班牙武康大學(xué)網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目管理碩士：工業(yè)產(chǎn)品屬于B2B行業(yè)，工業(yè)產(chǎn)品的客戶是公司客戶。買家擁有豐富的產(chǎn)品知識(shí)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此人們普遍認(rèn)為工業(yè)產(chǎn)品不需要品牌。但近年來，這種情況發(fā)生了很大變化。許多B2B公司還為公眾開展?fàn)I銷和推廣工作，致力于創(chuàng)建品牌，并利用品牌知名度和聲譽(yù)幫助企業(yè)發(fā)展企業(yè)客戶和政府采購。工業(yè)品牌如Intel、IBM、Cisco、3M、egerson、Mobil、caterpillar、Nippon、Boeing等在世界品牌排名中具有非常顯著的影響力

（II）服務(wù)品牌

服務(wù)品牌是以服務(wù)產(chǎn)品為特征的品牌，如麥當(dāng)勞、星巴克、聯(lián)邦快遞、中國順豐快遞、德邦物流、希爾頓酒店、迪士尼、維薩卡、，中國銀聯(lián)等。與有形產(chǎn)品相比，服務(wù)產(chǎn)品是無形的，服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量是無形的、可變的和不穩(wěn)定的。當(dāng)客戶購買無形和抽象的服務(wù)產(chǎn)品時(shí)，更難選擇。因此，大力打造服務(wù)品牌，通過品牌傳遞服務(wù)企業(yè)的質(zhì)量、特色、理念和文化，讓顧客感知，顯得尤為重要。例如，星巴克努力打造的“第三空間”品牌理念和文化，使星巴克在眾多咖啡館中脫穎而出，取得了巨大成功。如今，星巴克已經(jīng)成為世界上最大的咖啡連鎖店。Interbrand的約翰·墨菲（John Murphy）表示：“在過去的30年里，品牌推廣最成功的例子發(fā)生在服務(wù)業(yè)。”

（三）組織品牌

組織品牌是應(yīng)用于公司或非營利組織整體水平的品牌。例如三星、西門子、聯(lián)想、索尼等。對(duì)于企業(yè)而言，一些企業(yè)已經(jīng)采取了使公司名稱與產(chǎn)品名稱保持一致的品牌戰(zhàn)略，如三星、西門子等；一些企業(yè)也采取了公司名稱與產(chǎn)品名稱不一致的策略，如寶潔、聯(lián)合利華、莫里斯等，前者屬于典型的組織品牌，而后者分為兩種情況：一種是同時(shí)創(chuàng)造組織品牌和產(chǎn)品品牌，即促進(jìn)企業(yè)和產(chǎn)品，例如寶潔和聯(lián)合利華；另一家致力于打造產(chǎn)品品牌，但公司名稱刻意低調(diào)，如生產(chǎn)著名萬寶路卷煙的莫里斯公司，以及生產(chǎn)康師傅方便面和飲料的鼎鑫集團(tuán)

采用組織品牌的最大優(yōu)勢是可以建立專業(yè)，強(qiáng)大可靠的組織形象在公眾眼中，使該品牌下推出的所有產(chǎn)品都受到客戶的青睞。例如，作為中國人民信賴的家電品牌，海爾生產(chǎn)的電視機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、微波爐等所有產(chǎn)品在市場上都得到了客戶的信賴，這有利于公司不斷推廣和推出新產(chǎn)品。此外，許多非營利組織也致力于打造組織品牌，以獲得社會(huì)各界的支持，如哈佛和牛津劍橋、國際奧委會(huì)、紅十字會(huì)、中國骨髓銀行、，etc

（四）個(gè)人品牌

西班牙武康大學(xué)網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目管理碩士：個(gè)人品牌是指以個(gè)人為品牌對(duì)象的品牌?，F(xiàn)在，個(gè)人營銷和個(gè)人品牌的建立已經(jīng)逐漸被公眾所接受。個(gè)人品牌最常用于以下兩種情況：

1公眾人物

公眾人物本身是廣義的產(chǎn)品，如政治家、藝人、體育明星等。如果他們想贏得公眾的接受和支持，就必須創(chuàng)造一個(gè)符合公眾意愿的理想形象。只有獲得知名度和聲譽(yù)，他們或背后的組織才能從中受益。在2012年中國品牌研究院專業(yè)評(píng)估發(fā)布的“2011中國個(gè)人品牌價(jià)值百強(qiáng)榜”中，李以1.8億元的個(gè)人品牌價(jià)值排名第一，姚排名第二，林排名第三，她的價(jià)值超過1億元

2。CEO們現(xiàn)在有一些高科技企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。由于他們的專業(yè)性很強(qiáng)，如果他們對(duì)外宣傳自己的產(chǎn)品，普通人很難理解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，也無法判斷產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。他們借用CEO的名字，努力打造一個(gè)成功的CEO個(gè)人品牌。通過CEO個(gè)人品牌的傳播和宣傳，沖擊效果將大大超過傳統(tǒng)的營銷傳播效果。有時(shí)候，一個(gè)成功的CEO甚至可以激起粉絲們瘋狂的追求和欽佩，他的公司的產(chǎn)品自然會(huì)在市場上大受歡迎。例如，蘋果的喬布斯、微軟的比爾·蓋茨、阿里巴巴的馬、臉書的扎克伯格，通過打造成功的個(gè)人品牌吸引了大量粉絲

（五）事件品牌

事件品牌是指以事件為載體的品牌。所謂“活動(dòng)”可以包括體育、展覽、節(jié)日演出等，如奧斯卡獎(jiǎng)、戛納電影節(jié)、奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)F1方程式、環(huán)法自行車賽、達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、漢諾威工業(yè)展覽會(huì)、足球世界杯、G20峰會(huì)等。目前，公眾注意力是一種稀缺資源，越來越多的活動(dòng)由企業(yè)或組織者舉辦。組織者希望吸引更多參與者參與，從而獲得舉辦活動(dòng)的社會(huì)或經(jīng)濟(jì)效益。因此，打造活動(dòng)品牌勢在必行。例如，足球世界杯不僅得到了全世界足球迷的支持和瘋狂關(guān)注，而且每次都獲得了豐厚的收入，包括電視轉(zhuǎn)播收入、贊助收入、標(biāo)志許可收入、門票收入、紀(jì)念品收入、，etc

（六）區(qū)位品牌

區(qū)位品牌是指以地理位置為對(duì)象的品牌。Kevin Keller說：“就像產(chǎn)品和人一樣，地理位置也可以使用。品牌的功能……是讓人們了解和理解這個(gè)地方，并與之有一些良好的聯(lián)系。”P城市、地區(qū)和國家可以通過廣告、電子郵件等方式對(duì)外宣傳，提高知名度，塑造積極的品牌形象，吸引外國個(gè)人或公司來這里旅游、生活或投資。目前，中國很多地方都在刻意定位自己的特色，打造自己的城市品牌和區(qū)域品牌，如“婺源，最美的村莊”和“大連，時(shí)尚之都”。在國際上，許多國家也在努力打造自己的區(qū)位品牌和城市品牌，例如年的大堡礁