市場計劃書是一個企業(yè)在市場競爭中制定的重要戰(zhàn)略文件，它包含著企業(yè)的市場營銷策略、目標(biāo)、計劃和預(yù)算。具體來說，市場計劃書應(yīng)該包含以下內(nèi)容：

1. 市場分析：對目標(biāo)市場進行全面的調(diào)研和分析，包括市場規(guī)模、增長率、競爭對手、消費者需求等。

2. 目標(biāo)市場：明確企業(yè)的目標(biāo)市場，并描述該市場的特點和優(yōu)勢。

3. 市場定位：確定企業(yè)在目標(biāo)市場中的定位和差異化策略，以及如何與競爭對手區(qū)分開來。

4. 市場營銷策略：制定市場營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略和渠道策略等。

5. 目標(biāo)與指標(biāo)：明確企業(yè)的市場營銷目標(biāo)和指標(biāo)，比如銷售額、市場份額、客戶滿意度等。

6. 營銷預(yù)算：制定市場營銷的預(yù)算，包括廣告費用、促銷費用、人力成本等。

7. 營銷計劃：制定具體的營銷計劃，包括推廣活動的時間表、實施方案、預(yù)算分配等。

8. 風(fēng)險評估：對市場計劃的風(fēng)險進行評估和規(guī)避，包括市場風(fēng)險、產(chǎn)品風(fēng)險、競爭風(fēng)險等。

市場計劃書是企業(yè)在市場競爭中制定的行動計劃，能夠有效地指導(dǎo)企業(yè)的市場營銷活動。建議企業(yè)在編寫市場計劃書時，要認(rèn)真分析市場環(huán)境和競爭對手，制定可行的策略和計劃，并不斷跟進和調(diào)整，以實現(xiàn)市場營銷的最大效益。