市場(chǎng)計(jì)劃書(shū)是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制定的重要戰(zhàn)略文件，它包含著企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、目標(biāo)、計(jì)劃和預(yù)算。具體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)計(jì)劃書(shū)應(yīng)該包含以下內(nèi)容：

1. 市場(chǎng)分析：對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行全面的調(diào)研和分析，包括市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等。

2. 目標(biāo)市場(chǎng)：明確企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，并描述該市場(chǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

3. 市場(chǎng)定位：確定企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中的定位和差異化策略，以及如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

4. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略：制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略和渠道策略等。

5. 目標(biāo)與指標(biāo)：明確企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和指標(biāo)，比如銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、客戶滿意度等。

6. 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算：制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算，包括廣告費(fèi)用、促銷(xiāo)費(fèi)用、人力成本等。

7. 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃：制定具體的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，包括推廣活動(dòng)的時(shí)間表、實(shí)施方案、預(yù)算分配等。

8. 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：對(duì)市場(chǎng)計(jì)劃的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估和規(guī)避，包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)等。

市場(chǎng)計(jì)劃書(shū)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制定的行動(dòng)計(jì)劃，能夠有效地指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。建議企業(yè)在編寫(xiě)市場(chǎng)計(jì)劃書(shū)時(shí)，要認(rèn)真分析市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，制定可行的策略和計(jì)劃，并不斷跟進(jìn)和調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最大效益。