廣告中字體設(shè)計(jì)的基本原則

廣告中字體設(shè)計(jì)的基本原則 　　1．文字的視覺傳達(dá)要具有準(zhǔn)確性 　　文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。
準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意是**位，因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，應(yīng)使人易認(rèn)、易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。
尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都要有其自身內(nèi)涵，將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。
抽象的筆畫**設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。
例如，設(shè)計(jì)女性用品的字體，必須具有柔美秀麗的風(fēng)格，手工藝品廣告字體則多采用不同感覺的手寫文字，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。
所以說，無論字形多么地富于美感，如果失去了文字的準(zhǔn)確性，設(shè)計(jì)無疑是失敗的。
2．文字在風(fēng)格上要具有個(gè)性 　　根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。
在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。
在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
一般來說，文字的個(gè)性可分為以下幾種：
(1）端莊秀麗。
這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。

(2）堅(jiān)固挺拔。
字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強(qiáng)，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。

(3）深沉厚重。
字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，不可動(dòng)搖。

(4） 歡快輕盈。
字體生動(dòng)活潑， 跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)， 給人一種生機(jī)盎然的感受。

(5）蒼勁古樸。
這類字體樸素?zé)o華，飽含古韻， 能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味體驗(yàn)。

(6）新穎獨(dú)特。
字體的造型奇妙，不同一般，個(gè)性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎。
3．文字在視覺上要給人以美感 　　在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。
字型設(shè)計(jì)良好且組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。
反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。
在文字設(shè)計(jì)中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對(duì)筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。
文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。
優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的目的。
相反，字型設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人心里感到不愉快，視覺上也難以產(chǎn)生美感。
4.文字在表現(xiàn)上要具有裝飾性 　　創(chuàng)意字體區(qū)別于其他字體**大的特征就是具有裝飾性。
一般來說，字體設(shè)計(jì)要在內(nèi)容傳達(dá)上具有準(zhǔn)確性和易識(shí)性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步展開想象的翅膀進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，同時(shí)要選擇適宜的表現(xiàn)形式進(jìn)行裝飾和藝術(shù)加工，使之具有裝飾美的特征，符合裝飾美的特點(diǎn)。
**裝飾上的表現(xiàn)使字詞有新的生命力。
此外，還要遵循藝術(shù)美的法則，對(duì)字體的間架結(jié)構(gòu)、筆畫形式、整體視覺效果進(jìn)行把握。
5.文字風(fēng)格與廣告的整體風(fēng)格要協(xié)調(diào) 　　每一件廣告作品都有獨(dú)特的風(fēng)格。
在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有符合整個(gè)作品的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其事。
因此在正確選擇字體的基礎(chǔ)上，有時(shí)也需要對(duì)主要文字作“文字圖形化”處理，即將文字筆畫做合理的變形搭配，強(qiáng)調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。
6.文字的位置要符合整體設(shè)計(jì)要求 　　在平面設(shè)計(jì)中，文字在視覺上有大小、輕重、強(qiáng)弱的感覺，它們?cè)诋嬅嫔系奈恢冒才艜?huì)直接影響整體效果。
要處理好文字與文字之間的位置關(guān)系，文字與圖形之間的位置關(guān)系。
在有圖片的版面中，文字的組合應(yīng)相對(duì)較為集中。
如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應(yīng)該緊湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過分變化分散，以免因主題不明而造成視線流動(dòng)的混亂。
無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。
文字排列組合的好壞直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。
因此，文字在版面中的設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重要內(nèi)容。
在設(shè)計(jì)中要解決好文字的字體、大小、位置、間距等，也要處理好文字的圖形風(fēng)格、視覺流程以及在版面中的各種層次關(guān)系。

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