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平面廣告應該具備哪些要素？

平面廣告應該具備的要素包括：廣告主題、廣告構思、廣告正文、廣告形象以及襯托要素。其中廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計的其他要素的運用。

1.廣告主題

廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們去做什么。確定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個性，并適合消費者的心理。

廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現(xiàn)。廣告標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應排列在能夠**快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內容的可讀性。有不少廣告的標題是有廣告設計師來確定的。

由于設計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關系較為熟悉，對整個廣告畫面的協(xié)調統(tǒng)一能力較強，是標題與廣告中其他構成要素形成一個有機整體，達到較好的廣告訴求效果。

2.廣告構思

廣告構思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構思，就無法引起消費者的注意，難以取得良好的廣告效果;如果構思與主題不協(xié)調，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至會干擾主題而轉移消費者的注意力，削弱廣告效果。

廣告構思不是憑空想象出來的廣告的設計過程是對現(xiàn)實進行抽象思維的過程，應擺脫舊的經驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產生。