杭州微營銷培訓

【講師介紹】

賀新杰

賀新杰，中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型與電商運營 “模式講師”，“企業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 電商精英“2 7 N”培訓體系創(chuàng)立者及講師講師團首席講師

12年互聯(lián)網(wǎng) 電商行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，10年授課經(jīng)驗，服務(wù)過上百家企業(yè)和多家政府機構(gòu)。

賀新杰是百度、淘寶大學、淘商學院特約講師；浙大、清華、浙江工商大學互聯(lián)網(wǎng) 電商總裁班特約講師；全國電子商務(wù)人才培訓中心講師講師；江蘇省2015年-2016年度電子商務(wù)人才培訓基地特聘講師講師；中國大學生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)實訓基地創(chuàng)業(yè)導師。2015年度被網(wǎng)易云課堂與中華講師網(wǎng)評為“中國百佳講師”。

北郵電商方向MBA，著有暢銷書《中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型模式突破》與《財富啟航》；曾在世界500強IBM中國研究院參與電商產(chǎn)品項目開發(fā)；知名企業(yè)管理培訓集團大企· 北京影響力任網(wǎng)絡(luò)運營總監(jiān)兼互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、電商方向培訓講師；華東培訓巨頭春華教育集團網(wǎng)絡(luò)運營總監(jiān)；電商精英孵化、對接與創(chuàng)業(yè)一站式解決平臺極眾網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼CEO。

賀新杰老師曾負責內(nèi)蒙某品牌牛肉干在淘寶和天貓店的整體運營，3個月內(nèi)做到細分類目前三，類目前5；為呼和浩特某女裝服飾店的淘寶做整體策劃和指導，1個月內(nèi)銷量上升30%。

曾為上百家企業(yè)做過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型與電商落地方面的咨詢與診斷；現(xiàn)全權(quán)負責培訓巨頭春華教育集團的網(wǎng)絡(luò)營銷與電商平臺運營；整體操盤互聯(lián)網(wǎng)公司極眾網(wǎng)絡(luò)的運作，涉及上千萬的推廣資金與上億的營收業(yè)績。

【課程收益】

1、能夠解決你的微營銷聚粉難、傳播難的問題；
2、能夠讓你即將倒閉的實體店面利用移動互聯(lián)網(wǎng)突破困境；
3、掌握企業(yè)有效微營銷運營體系的方法與模式；
4、掌握微信公眾號運營與朋友圈營銷的系統(tǒng)方法與策略；
5、系統(tǒng)掌握移動互聯(lián)網(wǎng)營銷工具的整合之道；
6、全面掌握微信與微營銷的運營技能。

【課程背景】

客戶向移動端轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為趨勢，未來80%用戶的商業(yè)交易都將在移動端完成，新媒體與移動營銷已經(jīng)成為當下**有效的營銷方式，越來越多的個人與企業(yè)利用移動營銷或稱之為微營銷創(chuàng)造了巨大的奇跡，尤其是利用微信，具體表現(xiàn)如下：
?一群大學生用微信營銷的方法賣水果，月入4萬；
?7天連鎖店用微營銷，1個月內(nèi)會員從30萬幾何增長到120萬；
?星巴克用微營銷，3周的時間僅一項產(chǎn)品就突破750萬！
?越來越多的創(chuàng)業(yè)者利用微信和微營銷創(chuàng)造了奇跡；
?微信用戶已經(jīng)突破7億，越來越成為了當下有效的營銷傳播方式；
?微信與微營銷已經(jīng)成為當下企業(yè)**有效的營銷利器。
所以，不論是企業(yè)，還是個人，都有必要將微信與微營銷作為重要的營銷方式，深入的掌握其操作策略與營銷技能，本課程正是在這樣的背景下開發(fā)與設(shè)計的！

【課程大綱】

一、思考：你在用微信營銷嗎？怎么樣？導致成功或者失敗的原因是什么？

1、 賬號加粉難，聚集難；

2、 粉絲不互動；

3、 內(nèi)容沒轉(zhuǎn)發(fā)，不擴散；

4、 投入沒產(chǎn)出。

案例：某企業(yè)的微營銷運營亂狀！

二、實操性課程配有專業(yè)的線上移動學習平臺（極眾圓夢平臺）

查找原因

1、 缺少發(fā)現(xiàn)和吸引粉絲的方法體系；

2、 沒有能夠吸引和激發(fā)粉絲的內(nèi)容；

3、 引爆粉絲的互動機制缺少；

4、 沒有建立有效的轉(zhuǎn)化措施。

三、思考：認真閱讀案例1，分析一下案例中的企業(yè)在利用微信營銷時，出現(xiàn)了那些問題？

解決方案

吸粉聚粉

1、鎖定目標粉絲

2、有聚粉效應的12個平臺

3、明白能夠聚粉內(nèi)容的3個特點

4、規(guī)劃聚粉內(nèi)容的5個維度8個技巧

5、創(chuàng)意粉絲喜歡的內(nèi)容的3個步驟

6、有聚粉功能圖文標題設(shè)計的20個套路

7、提煉打動粉絲獨特概念的8個方法

8、向粉絲發(fā)布內(nèi)容的4步執(zhí)行方案

9、魚塘吸粉的18種有效方式與工具

四、研討：認真閱讀案例2，請為案例中企業(yè)的微信和微營銷鎖定粉絲、創(chuàng)意內(nèi)容和確定聚粉策略。

實操性課程配有專業(yè)的線上移動學習平臺（極眾圓夢平臺）

打造粉絲社群

1、部落、魚塘、社群之間的關(guān)系

2、打造粉絲社群的終極意義

3、泛關(guān)系的營銷整合；

4、增強粉絲互動的3個策略

5、激發(fā)粉絲擴散內(nèi)容的3個秘籍

五、思考：你現(xiàn)在的產(chǎn)品用戶與你的企業(yè)是什么關(guān)系，他們主動為你的企業(yè)傳播內(nèi)容嗎？為什么？

激發(fā)傳播

1、激發(fā)傳播的場景與場景思維

2、打造激發(fā)傳播場景的7個方法

3、如何在微營銷的場景中發(fā)現(xiàn)機會

4、各個場景打造的案例分析

5、設(shè)定微營銷目標的5個維度

6、微營銷運營方案策劃的4個維度11個要素

7、引爆微營銷的3個策略

六、研討：認真閱讀案例3，請為案例中的企業(yè)設(shè)計微營銷場景，策劃微營銷的運營方案？

微信平臺運營

1、個人賬號與公眾賬號取名的奧秘

2、公眾號ID號的設(shè)計技巧

3、好企業(yè)的微信賬號分享

4、如何讓你的微信的歡迎語有吸引力

七、知名企業(yè)的微信公眾號內(nèi)容分析

1、微信內(nèi)容規(guī)劃的佳策略

2、微信內(nèi)容規(guī)劃的步驟技巧

3、微信自定義菜單的設(shè)計策略

4、讓微信內(nèi)容**傳播的載體及方式

• 微信粉絲增加的策略
• 微信**吸粉的10個技巧
• 提升粉絲留存率和活躍度的3大絕招
• 微信脫粉的4大原因及對策

八、研討：根據(jù)案例3中的企業(yè)，為期策劃微信公眾號，并根據(jù)微營銷策略設(shè)計微信的推廣方案？

1、微信運營的本質(zhì)

2、個人號、訂閱號與服務(wù)號的優(yōu)劣與選擇

3、個人號、微信訂閱號與服務(wù)號運營區(qū)別及策略

4、微信賬號的組合運營策略

5、微信運營的O2O商業(yè)模式設(shè)計

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