人是從外部獲取的信息中，有80%以上是**眼睛獲得的，而**眼睛獲取的一切信息都充滿了色彩，所以色彩無疑是視覺傳達(dá)中極其重要的元素。然而，對(duì)色彩的觀察與感受卻不是僅僅**眼睛來實(shí)現(xiàn)的。 

我們能夠在無意識(shí)的睡眠狀態(tài)下看到色彩，也可能在有意識(shí)的狀態(tài)下無法記起不久之前看到的顏色，還會(huì)因過去的記憶而喜歡或厭煩某種色彩。從這些現(xiàn)象中可知，除視覺信息之外，色彩還伴隨著觀念上、象征上以及生理學(xué)上等的多種認(rèn)識(shí)效果。   

色彩的這種與人類心理密切相關(guān)的特性使得色彩的應(yīng)用領(lǐng)域除設(shè)計(jì)和色彩營銷之外，又?jǐn)U展到色彩的內(nèi)在影響、色彩治療和色彩心理等多個(gè)方面。  

產(chǎn)品若要受到顧客的青睞，除在性能、材料、設(shè)計(jì)和廣告等多方面下足工夫外，還有一個(gè)絕對(duì)不可忽略的重要因素，這就是商品的色彩。如果是跑車，顯然要使用具有輕快敏捷之感的顏色；如果是年輕女性使用的商品，色彩就必須要讓女性由衷地感到可愛與漂亮。 在以下的色彩特性介紹中，我們可以感受到色彩的強(qiáng)大力量。

散發(fā)味道的色彩 

色彩與味覺有著十分緊密的聯(lián)系。比如紅色與白色讓人感到甜味，黃色讓人感到酸味。這是因?yàn)榧t色可以使人聯(lián)想到熟透的水果，白色可以使人聯(lián)想到白糖，而黃色則可使人聯(lián)想到檸檬和柑橘。人們會(huì)**生活經(jīng)驗(yàn)將色彩與味覺聯(lián)系起來。如果實(shí)際的味道與視覺上的感受不相符，人們將很難接受

男性喜愛的顏色 

男性喜歡銳利、冷靜和飽含力量的顏色，**能表現(xiàn)這種特征的顏色是純色及與純色相近的暗色調(diào)色彩，這些顏色是男性商品中主要使用的顏色。

富含都市氣息的色彩也深受男性的喜愛，泛灰調(diào)的冷色就可以流露出這種都市的情調(diào)。從男性使用的刮臉刀中，也可以看出男性的色彩喜好。在深受廣大男性喜愛的刮臉刀品牌中，黑色、藏青色和銀色占據(jù)了主導(dǎo)地位。而女性用品與其形成了鮮明的對(duì)比，所有都是明亮色調(diào)的粉紅與藍(lán)色，突顯了可愛的形象。

女性喜愛的色彩  

兒童喜愛的色彩

人在出生后1～3個(gè)月，開始具備了識(shí)別色彩的能力。兒童首先能夠分辨的色彩是紅色與綠色，其次是藍(lán)色與黃色。由于兒童大腦尚未發(fā)育完全，所以只能辨別出鮮艷的色彩。

因此，兒童喜愛的顏色是紅色、橙色、黃色和藍(lán)色等原色。如果從色調(diào)的角度看，就是鮮艷色調(diào)與明亮色調(diào)。而對(duì)無彩色的白、灰和黑則沒有絲毫的興趣。 當(dāng)兒童逐漸長大后，在對(duì)顏色的偏好上會(huì)產(chǎn)生性別差。從前在5~6歲才會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，而近來在3~4歲就可以發(fā)現(xiàn)這種征兆。

男孩會(huì)喜歡冷色系中的藍(lán)色或綠色，而女孩會(huì)喜歡暖色系中的粉紅或紅色。從兒童商品中，我們可以明顯地感受到這種色彩偏好上的區(qū)別。然而，**近在女孩使用的商品中，也有越來越多的商品使用明亮的藍(lán)色。 

吸引眼球的招牌色彩心理 

店鋪的招牌可以說是誘使顧客進(jìn)店的一個(gè)**重要的因素。因?yàn)檎信频纳蕸Q定了店鋪的形象，所以一定要選擇符合店鋪特征的色彩。 便利店的招牌應(yīng)給人以“容易進(jìn)入”、“生機(jī)勃勃”的**印象。因此，**在印象空間中“輕快的”印象范圍內(nèi)選擇與店鋪理念相配的色彩組合，使顧客產(chǎn)生親密感。 

在便利店招牌中，有的招牌是以黃色為基調(diào)，同時(shí)配以紅色與深藍(lán)色以提高明視性，也有的招牌**紅、綠和橙的搭配強(qiáng)調(diào)輕快活潑的感覺，而藍(lán)色系與紅色系搭配的招牌則可向顧客傳遞更加清爽、干凈和生機(jī)勃勃的形象。當(dāng)配色以強(qiáng)烈的原色為主時(shí)，容易使人感到雜亂，因而需恰當(dāng)使用黑色與白色，以避免雜亂的感覺。