蘇州洗發(fā)水平面廣告創(chuàng)意分析
在廣告業(yè)里，藝術指導并不一定是藝術部門的**高主管。在現(xiàn)代的廣告案子中，藝術指導通常會與文案（copywriter）一起合作，發(fā)想出電視、平面、或其他任何廣告媒介的主要概念。藝術指導負責廣告的視覺形象，而文案則負責廣告內(nèi)的文字或口語內(nèi)容。這兩個職務都需要想出有創(chuàng)意、有效率且有說服力的點子。
黑色的畫面中有一雙平放的手，手掌向上手指彎曲，在黑色背景的映襯下很像一把梳子。畫面右下角有沙宣的產(chǎn)品。
廣告語寫在右下角：“以后頭發(fā)點亂，呢把梳都搞掂”。意思是以后只要頭發(fā)有點亂了，手指就可以代替梳子搞定了，突出了沙宣洗發(fā)水可以使頭發(fā)更容易打理的特點。
畫面黑色基調(diào)顯得深沉鄭重而不輕浮，更襯托出手指類似梳子的形狀。手掌位置基本處于畫面中央，十分吸引人注意。整個畫面簡潔不臃腫，表達意義十分清晰。
畫面中一位衣著整齊的男士，面帶困擾，頭頂上是一個飄著雪花的水晶球。水晶球里雖然有建筑和汽車等景物，但由于雪花飄飛，景物不能看清。
畫面右下角是產(chǎn)品LINIC洗發(fā)水和廣告語：Dandruff is not funny（頭屑可不好玩）。
水晶球一般作為有趣可愛的裝飾品，但當一個人的頭屑像水晶球里的雪花一樣飄飛的時候，就不是一件好玩的事情了。LINIC洗發(fā)水幽默的將“頭屑”“雪花”兩個事物聯(lián)系起來，表現(xiàn)了人們對頭屑的無奈和困擾。
糾結(jié)的電話線是曼谷街頭很常見的現(xiàn)象，這些電話線與人們糾結(jié)的長發(fā)十分相似。因此寶潔公司決定利用這些線來比作美女們糾結(jié)的長發(fā)。
這則廣告宣傳寶潔公司的飄柔護發(fā)素系列產(chǎn)品，一把巨大的綠色梳子被架在了這些電話線上，梳子上寫著：“頭發(fā)打結(jié)？轉(zhuǎn)用飄柔護發(fā)素吧?！?/span>
這則廣告給人以耳目一新的感覺，用了飄柔護發(fā)素，人們的發(fā)絲就會柔順無比，大街小巷也因此變得井井有條。
這則廣告畫面以白色為背景，畫面中央視一把梳子，但是與平常的梳子不同的是，這把梳子的梳齒是一片光禿禿的小樹林，樹梢上掛了一層雪花，地上也滿是積雪，畫面十分的簡潔。
廣告可能一開始讓人有些費解，但是只要看到右下方的“該停了”和海飛絲去屑洗發(fā)水的產(chǎn)品的畫面，人們就會形象的聯(lián)想到頭屑給我們帶來的尷尬和煩惱，從而采取行動馬上購買海飛絲去屑洗發(fā)水。
這則廣告以生動形象的畫面給人們以警示和勸告，給消費者動心的感覺。
這則施華蔻的平面廣告，以人們兒時長玩的捉迷藏游戲為切入點，雖然是一個靜止的畫面，卻表現(xiàn)出一個連續(xù)的故事情節(jié)，**地上留下的一行白色點點的小路，暗示正在玩游戲的人藏匿的位置，一旦負責“捉”的人開始尋找“藏”的人，就可以**地上的小路輕**松的找到目標。
每個人都會有一種愛玩的心理，一種在游戲中希望獲勝不被捉到的心理。所以當我們看到這一畫面時，就會想要擺脫頭屑，讓自己的行蹤“不留痕跡”，從而使用施華蔻的去屑洗發(fā)水。同時這則廣告也運用了夸張的手法，喚起了人們的童心，展現(xiàn)了每個人生活中的童心未泯。
該組廣告是一組平面廣告。廣告中并沒有直接表現(xiàn)潘婷洗發(fā)水能使頭發(fā)柔順健康的功效，而是從反面，**一個被不健康頭發(fā)毀壞的梳子、折彎毀壞的剪刀，是人們立即想到是因為頭發(fā)堅硬毛躁才會導致這樣的結(jié)果。剪刀和梳子的材質(zhì)都是金屬的，能令金屬都損傷的發(fā)質(zhì)該是一種怎樣的慘不忍睹的樣子。
潘婷的訴求點是令秀發(fā)健康的洗發(fā)水，這組平面廣告與一般的洗發(fā)水廣告不同，令人耳目一新，同時又會使消費者反思自己的頭發(fā)會不會也會使梳子剪刀毀壞，從而加深了對潘婷的印象和好感。
公園里，一群鴿子把人肩頭的頭屑當成了它們的食物；
酒店里，前來收拾餐桌的waiter沒有收拾面包渣，卻收拾起了客人肩頭的頭屑。
NIZORAL的這一系列平面廣告，幽默風趣，讓人忍俊不禁。這樣的事情在旁觀者看來真的是一件有趣的事，但是作為當事人，那該是多么尷尬的事啊。所以這系列廣告在娛樂受眾的同時也抓住了消費者的心理，讓受眾自覺地將注意力轉(zhuǎn)移到了自己身上，想象著自己肩頭出現(xiàn)頭屑時候的場景，并聯(lián)想到解決問題的辦法：要減少頭屑，減少尷尬，那就用Nizoral吧。從而使消費者聯(lián)想到產(chǎn)品并有了購買產(chǎn)品的動機和欲望，這樣就使產(chǎn)品得到了消費者的認可，引起了共鳴.
此平面廣告打破了以往洗發(fā)水廣告的模式，在常見的洗發(fā)水廣告中，設計者無非是把一個個名模的秀發(fā)修飾成閃閃發(fā)亮的絲綢狀，但這次夏士蓮卻反其道而行。
廣告畫面中呈現(xiàn)的是兩個面部和頸部完全被雜亂、毛躁而沒有絲毫質(zhì)感可言的頭發(fā)纏繞住的模特，看后令受眾頓生異樣的不舒服的感覺。
這也正是此廣告的目的，它使受眾切實地感受到毛躁雜亂的頭發(fā)的可怕之處，從而引出了廣告的主題：既然被不好的發(fā)質(zhì)一直困撓著，還不快用夏士蓮，幫您解決一系列秀發(fā)問題。
此則廣告利用輕微的夸張和深刻的消費者洞察，帶出夏士蓮產(chǎn)品幫你解決頭發(fā)問題的主題，迅速引起消費者的共鳴，很好地完成和消費者溝通的任務。
總結(jié)：好的洗發(fā)水廣告能夠更讓消費者所接受，迅速引起消費者的共鳴，利用對消費者痛點的洞悉，相信你也能做出一則富有創(chuàng)意的廣告。
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