發(fā)布時間: 2016年07月11日
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知識點(diǎn):行業(yè)競爭程度分析
1.現(xiàn)有企業(yè)競爭程度分析
關(guān) 系 | 競爭程度越高,盈利水平越低 | |
影響因素 | 行業(yè)增長速度 | 增長速度越快,競爭越弱;增長越慢,競爭越強(qiáng)。 |
行業(yè)集中程度 | 集中度高,競爭度低。 | |
差異程度與替代成本 |
產(chǎn)品差異程度越大,競爭程度越低。 替代成本(轉(zhuǎn)換成本)低,競爭程度高。 |
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規(guī)模經(jīng)濟(jì) | 具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)行業(yè),競爭比較激烈。 | |
退出成本 | 退出成本高,競爭激烈。 |
2.新加入企業(yè)競爭威脅分析
關(guān) 系 | 進(jìn)入壁壘越低,競爭越激烈,盈利能力越低 | |
影響因素 | 規(guī)模經(jīng)濟(jì)因素 | 規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度越高,新企業(yè)進(jìn)入難度越大。 |
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先進(jìn)入優(yōu)勢因素 | ①行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定偏向于現(xiàn)有企業(yè);②現(xiàn)有企業(yè)通常具有成本優(yōu)勢。 |
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銷售網(wǎng)與關(guān)系網(wǎng)因素 | 現(xiàn)有企業(yè)銷售網(wǎng)和關(guān)系網(wǎng)的規(guī)模與程度,將影響新企業(yè)進(jìn)入的難易程度。 |
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法律限制因素 | 許多行業(yè)對新進(jìn)入企業(yè)在法律上有所規(guī)定和限制,如許可證、專利權(quán)等。 |
3.替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅分析
替代產(chǎn)品多——競爭程度高
替代產(chǎn)品少——競爭程度低
消費(fèi)者在選擇替代產(chǎn)品或服務(wù)時,通常考慮產(chǎn)品或服務(wù)的效用和價格兩個因素,如果替代品效用相同或相似,價格競爭就會激烈。
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