2016年經(jīng)濟(jì)師中級(jí)商業(yè)備考知識(shí)點(diǎn)：擴(kuò)張型戰(zhàn)略

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擴(kuò)張型戰(zhàn)略

擴(kuò)張型戰(zhàn)略又稱為增長戰(zhàn)略或成長戰(zhàn)略。其特點(diǎn)是：投入大量資金，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，強(qiáng)化競爭實(shí)力，開拓更多的市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。這是一種向更高水平、更大規(guī)模發(fā)動(dòng)進(jìn)攻的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)。

1.采用擴(kuò)張型戰(zhàn)略的原因

商品流通企業(yè)采用擴(kuò)張型戰(zhàn)略的原因主要有：外部機(jī)會(huì)的吸引，競爭的壓力，企業(yè)家和員

工的心愿，規(guī)模擴(kuò)大、產(chǎn)銷量增加帶來更多的盈利，擴(kuò)大商品品種或?qū)嵭卸喾N經(jīng)菅可以分散風(fēng)險(xiǎn)，保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展等。

2.擴(kuò)張型戰(zhàn)略的種類

擴(kuò)張型戰(zhàn)略是一個(gè)整體概念，根據(jù)商品流通企業(yè)發(fā)展所涉及的經(jīng)營范圍不同，包括單一經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、多樣化戰(zhàn)略；按照擴(kuò)張的途徑不同，包括自我擴(kuò)展戰(zhàn)略、合并戰(zhàn)略和合資戰(zhàn)略。

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