上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營銷總裁研修班
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課程背景
在現(xiàn)代社會(huì)中，市場所面臨的挑戰(zhàn)性與復(fù)雜性，使高效率且卓有成效的營銷更加顯得必不可少。品牌資產(chǎn)概念的提出，是聚焦所有營銷活動(dòng)和努力的反映。如今，越來越多的公司和組織開始認(rèn)識(shí)到品牌化的重要性，不再單純地依賴產(chǎn)品特征來提高銷售額，而轉(zhuǎn)為正確運(yùn)用設(shè)計(jì)良好和資金充足的營銷計(jì)劃，以建立品牌認(rèn)知和強(qiáng)勢(shì)的品牌印象。強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值無限，它可以簡化決策、減少風(fēng)險(xiǎn)和形成期望。因此，建立可以履行承諾的強(qiáng)勢(shì)品牌，以及長期保持和強(qiáng)化品牌能力就成為管理中必須面對(duì)的問題。
2011年，無一中國品牌成為全球品牌。實(shí)際上，在中國工作的一位廣告高層管理人員說道：“距離成功創(chuàng)建全球品牌，中國公司還有光年之遙?！痹谙Ｍc困頓中前行的企業(yè)，走到了“無品牌，即死路”的十字路口。品牌不是尖端科學(xué)，它是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。如何學(xué)習(xí)和應(yīng)用這門“藝術(shù)的科學(xué)”，為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值?
學(xué)院攜業(yè)界實(shí)戰(zhàn)派專家聯(lián)手推出【現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營銷總裁研修班】，為使我國企業(yè)在面對(duì)未來日益激烈的市場競爭時(shí)利于不敗之地，提升企業(yè)的對(duì)外形象和產(chǎn)品的市場份額，推動(dòng)我國企業(yè)品牌的國際化進(jìn)程，把更多的中國品牌建設(shè)成為國際著名品牌!
課程收益
由品牌資產(chǎn)理念出發(fā)，把握品牌創(chuàng)建、評(píng)估、管理和維護(hù)品牌的“正確姿勢(shì)”;
了解前沿品牌營銷方略及傳統(tǒng)文化之營銷謀略;
解決企業(yè)品牌定位錯(cuò)亂、訴求不準(zhǔn)、推廣效率低下的問題
提升企業(yè)品牌價(jià)值，獲取忠誠客戶，區(qū)隔競爭對(duì)手
結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新媒體等時(shí)代背景，探尋企業(yè)多元化營銷的“藏寶地圖”
師資陣容 (部分師資介紹)
許煥章
國際品牌策略規(guī)劃與營銷策劃專家，現(xiàn)任英國CHBM品牌管理公司亞太區(qū)執(zhí)行總裁，上海交通大學(xué)客座教授，具有近三十年國內(nèi)外品牌規(guī)劃與市場營銷經(jīng)驗(yàn)。
擅長企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌策略規(guī)劃、營銷策劃、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)管理、產(chǎn)品企劃、連鎖經(jīng)營與文創(chuàng)地產(chǎn)策劃。曾參與負(fù)責(zé)規(guī)劃經(jīng)營的國內(nèi)外品牌如Acer宏碁, MUJI無印良品，LG，日本三菱，屈臣氏，GUCCI， Spring Resort春天酒店,Volkswagen大眾 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy)，Kobold(Germany)， MILANNO，KDX，NOVA VISION，尚九一滴水高端餐飲，富德潤珠寶等，具有十分豐富的國際國內(nèi)品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與區(qū)域市場經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。
邵隆圖
著名品牌策劃專家，曾成功策劃了和酒、上海老酒石庫門、光明牛奶等多個(gè)品牌，中國2010年上海世博會(huì)吉祥物“海寶”領(lǐng)銜設(shè)計(jì)師，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、上海市廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事、上海市平面設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)顧問、國際廣告協(xié)會(huì)(IAA)個(gè)人會(huì)員。
劉啟明
曾任美國蓋洛普有限公司中國區(qū)副總裁，首席咨詢顧問，領(lǐng)導(dǎo)并完成過50個(gè)以上的跨國或國內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場營銷項(xiàng)目。
褚文
前任奧美公關(guān)中國區(qū)首席戰(zhàn)略官。資深的市場公關(guān)人士，有著20多年的公關(guān)和市場整合營銷經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任跨國公司的市場總監(jiān)為IT、醫(yī)藥、汽車和快速消費(fèi)品等不同行業(yè)領(lǐng)域的客戶提供危機(jī)管理咨詢和解決方案。
陸建平
現(xiàn)任華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授，主要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)主流的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及其案例的分析和探討，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注超過十五年，曾咨詢指導(dǎo)號(hào)百集團(tuán)、交通銀行、中國煙草、梅特勒-托利多中國、默克密理博中國等。
唐圣瀚
現(xiàn)任北士品牌設(shè)計(jì)顧問CEO，中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會(huì)理事長，微軟(Microsoft)創(chuàng)意顧問，文化大學(xué)廣告系講師，北京大學(xué)、清華大學(xué)兼任講師。品牌識(shí)別形象規(guī)劃、在職營銷、創(chuàng)意商品規(guī)劃專家。曾經(jīng)負(fù)責(zé)Adobe Systems 廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃，中國石油CIS規(guī)劃設(shè)計(jì)，臺(tái)北101國際金融大樓CIS 設(shè)計(jì)，飛利浦廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃，微軟廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃。
蔣美蘭
她被業(yè)界譽(yù)為“移動(dòng)營銷女王”，零售業(yè)10年，廣告業(yè)10年，新媒體5年。曾為臺(tái)灣B&Q特力屋打TVC JingleCampaign，改變行銷手法，增加122%的業(yè)績成長。與蔡康永合作打造CAI女鞋，創(chuàng)造LFL152%的成長。2011年創(chuàng)立上海費(fèi)睿在職科技公司，全心鉆研移動(dòng)營銷、社交媒體、O2O等新媒體營銷及推廣。
課程對(duì)象
決心打造自主品牌的企事業(yè)總裁;
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人;
廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理;
從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運(yùn)營及品牌代理的業(yè)界人士;
致力于學(xué)習(xí)品牌知識(shí)的社會(huì)各界人士。
備 注
課程名稱：上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營銷總裁研修班
學(xué)制安排：課程歷時(shí)8個(gè)月，每月集中2天，雙休日研修。
舉辦時(shí)間：2017年5月20-21日
舉辦地點(diǎn)：上海
課程費(fèi)用：52800元/人，含學(xué)費(fèi)、教材費(fèi)、講義費(fèi);國內(nèi)外游學(xué)及考察費(fèi)用自理。包含報(bào)名費(fèi)1800元。
