上海交通大學(xué)移動時代品牌戰(zhàn)略與營銷實務(wù)研修班課程背景

美國廣告專家利維 萊特有一句名言：“未來的營銷，是品牌的戰(zhàn)爭，以品牌去贏得市場”。管理大師彼德?德魯克說得更是絕對：“21世紀(jì)的組織只有依*品牌競爭了，因為除此之外它們一無所有”。品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)和核心競爭力，是企業(yè)競爭的**高層次。

中國是世界的品牌發(fā)祥地，我們的祖先創(chuàng)造了華美的瓷器，精美的絲綢，精致的美食，中華人民共和國建國之初，中國尚有10000多個中華老字號品牌，同仁堂、全聚德、東來順……當(dāng)代中國取得的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就舉世矚目，但卻處于 “大國寡品”的尷尬境地。中國企業(yè)家應(yīng)當(dāng)把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度！

我國企業(yè)的成本優(yōu)勢越來越不具備競爭力，新的競爭優(yōu)勢從何而來?高度專業(yè)化商業(yè)化的今天，品牌的力量能夠使企業(yè)在近乎慘烈的競爭中保持足夠的尊嚴(yán)，贏得堅定的支持，進(jìn)一步，引領(lǐng)生活方式的改變。正如杰克?韋爾奇所說：“品牌決不僅僅事關(guān)產(chǎn)品與銷售，它是關(guān)乎企業(yè)能否躋身一流，并且基業(yè)長青的關(guān)鍵”。

近年來，國家已經(jīng)把中國制造到中國創(chuàng)造提到了國策的議程上來，并**“一帶一路”的政策扶持，支持中國品牌可以走出國門，創(chuàng)造屬于中國人自己的品牌文化。

至此，上海交通大學(xué)攜業(yè)界實戰(zhàn)派專家聯(lián)手推出《移動時代品牌戰(zhàn)略與營銷實務(wù)研修班》課程，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新時代，結(jié)合移動新媒體，為使我國企業(yè)在面對未來日益激烈的市場競爭時立于不敗之地，提升企業(yè)的對外形象和產(chǎn)品的市場份額，推動我國企業(yè)品牌的國際化進(jìn)程，把更多的中國品牌建設(shè)成為國際著名品牌，實現(xiàn)中國創(chuàng)造！

研修對象

決心打造自主品牌的企事業(yè)總裁；

企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人；

廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理；

從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業(yè)界人士；

致力于學(xué)習(xí)品牌知識的社會各界人士。

課程收益

掌握品牌管理的專業(yè)知識，建立正確的品牌發(fā)展觀念；

學(xué)習(xí)品牌營銷策略相關(guān)之傳播、通路、設(shè)計、公關(guān)等專業(yè)知識與實務(wù)；

了解前沿品牌營銷方略及傳統(tǒng)文化之營銷謀略；

進(jìn)行國際品牌管理實務(wù)操作，學(xué)習(xí)品牌整合；

解決企業(yè)品牌定位錯亂、訴求不準(zhǔn)、推廣效率低下的問題；

增強(qiáng)企業(yè)在職風(fēng)險管理應(yīng)對及輿情公關(guān)能力

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