1、【單選】目前，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這促使企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)注重( )的變化。
A.技術(shù)環(huán)境
B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C.政治環(huán)境
D.人口環(huán)境
【答案】A
【解析】本題考點(diǎn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境要素?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅力量，屬于技術(shù)環(huán)境的內(nèi)容。故選 A。
2、【多選】下列環(huán)境要素中，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的有( )。
A.政治法律
B.營(yíng)銷(xiāo)中介
C.科學(xué)技術(shù)
D.競(jìng)爭(zhēng)者
E.社會(huì)文化
【答案】ACE
【解析】本題考點(diǎn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境要素。選項(xiàng) BD 錯(cuò)誤，屬于微觀環(huán)境要素。宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境。所以應(yīng)該選 ACE。
3、【多選】影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境，包括( )。
A.人口規(guī)模
B.政治制度
C.競(jìng)爭(zhēng)者
D.顧客
E.營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)
【答案】CDE
【解析】本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境，包括：企業(yè)自身的各種因素、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)、顧客、公眾，故選 CDE。AB 選項(xiàng)內(nèi)容均屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境，故錯(cuò)誤。
4、【單選】某企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)小、面臨的威脅高，該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)處于威脅-機(jī)會(huì)矩陣圖中的( )。
A.理想業(yè)務(wù)
B.困難業(yè)務(wù)
C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
D.成熟業(yè)務(wù)
【答案】B
【解析】本題的考點(diǎn)為威脅-機(jī)會(huì)綜合分析矩陣。在威脅機(jī)會(huì)矩陣圖中，困難業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是低機(jī)會(huì)和高威脅。可知符合本題所述，故選 B。
5、【單選】某企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)高，面臨的威脅低。該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)屬于威脅-機(jī)會(huì)矩陣圖中的( )。
A.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
B.理想業(yè)務(wù)
C.成熟業(yè)務(wù)
D.困難業(yè)務(wù)
【答案】B
【解析】本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析中威脅-機(jī)會(huì)綜合分析。其理想業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)，根據(jù)題目信息“該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)高，面臨的威脅低”，故選 B。
