1、【單選】某洗發(fā)水企業(yè)為了提高競爭力，該企業(yè)采取措施改變洗發(fā)水產(chǎn)品的形象，使顧客對其產(chǎn)品建立新的認識，該企業(yè)對洗發(fā)水產(chǎn)品采取的市場定位策略為( )。
A.避強定位策略
B.迎頭定位策略
C.重新定位策略
D.產(chǎn)品線定位策略
【答案】C
【解析】本題的考點為市場定位的策略中的重新定位策略。根據(jù)題目信息“該企業(yè)采取措施改變洗發(fā)水產(chǎn)品的形象，使顧客對其產(chǎn)品建立新的認識”，該企業(yè)為自己的產(chǎn)品重新定位，故選 C。
2、【單選】某手機企業(yè)上市后與最強的競爭對手展開直接競爭，市場反響熱烈，市場份額逐步提高。該企業(yè)采取的市場定位策略是( )。
A.重新定位策略
B.產(chǎn)品線定位策略
C.迎頭定位策略
D.避強定位策略
【答案】C
【解析】本題的考點為市場定位策略。該手機企業(yè)上市后與最強的競爭對手直接展開競爭，即與競爭對手“對著干”，符合迎頭定位策略的概念，故選 C。
3、【單選】根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，產(chǎn)品的三個層次包括核心產(chǎn)品，有形產(chǎn)品和( )。
A.服務(wù)
B.組合產(chǎn)品
C.品牌
D.附加產(chǎn)品
【答案】D
【解析】本題考點為產(chǎn)品的整體概念。產(chǎn)品包括三個層次：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品。故選 D。
4、【多選】下列產(chǎn)品構(gòu)成要素中,屬于附加產(chǎn)品的有( )。
A.產(chǎn)品包裝
B.售后服務(wù)
C.備件供應(yīng)
D.修理維護
E.產(chǎn)品品牌
【答案】BCD
【解析】本題的考點為產(chǎn)品的層次中的附加產(chǎn)品。附加產(chǎn)品包括：信貸、免費送貨、保證、安裝、修理維護等，故選 BCD。AE 選項，屬于有形(形式)產(chǎn)品，故錯誤。
