1、【單選】以下屬于直接認知價值評比法的是( )。
A.客戶對每一種產(chǎn)品進行價格估測，估測的價格反映了從每個企業(yè)購買的產(chǎn)品的總價值，企業(yè)即可根據(jù)客戶的估測價格進行產(chǎn)品定價
B.客戶不估測產(chǎn)品的價格，而是將 100 點分配給每個企業(yè)的產(chǎn)品，從而反映每個企業(yè)的產(chǎn)品的認知價值，企業(yè)據(jù)此進行產(chǎn)品定價
C.企業(yè)通過不同營銷方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進而根據(jù)自身特點，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業(yè)產(chǎn)品價格
D.將本企業(yè)某產(chǎn)品價格保持在市場平均價格水平上，利用這樣的價格來獲取平均報酬
【答案】B
【解析】本題考點為定價方法。直接認知價值評比法即客戶不估測產(chǎn)品的價格，而是將 100點分配給每個企業(yè)的產(chǎn)品，從而反映每個企業(yè)的產(chǎn)品的認知價值，企業(yè)據(jù)此進行產(chǎn)品定價。A 項為直接價格評比法，C 項為競爭價格定價法，D 項為隨行就市定價法。故此題正確答案為 B。
2、【多選】下列產(chǎn)品定價方法中，屬于競爭導向定價法的有( )。
A.競爭價格定價法
B.隨行就市定價法
C.認知價值定價法
D.盈虧平衡定價法
E.密封投標定價法
【答案】ABE
【解析】本題考點為競爭導向定價法的類型。競爭導向定價法包括三種：競爭價格定價法、隨行就市定價法、密封投標定價法。所以應(yīng)該選 ABE。
3、【單選】企業(yè)推出新產(chǎn)品時制定了一個較高的價格，目的是在短期內(nèi)獲得高額利潤，該企業(yè)采用的新產(chǎn)品定價策略是( )。
A.滲透定價策略
B.撇脂定價策略
C.溫和定價策略
D.心理定價策略
【答案】B
【解析】本題的考點為定價策略。根據(jù)題目信息該產(chǎn)品為新產(chǎn)品，而且“將價格定的很高”，目的是在短期內(nèi)獲得高額利潤，可知為撇脂定價策略，故選 B。
